Facebook广告(gào)仍(réng)然是(shì)品牌的有效数(shù)字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察(chá)力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底可(kě)能比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不(bù)能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解你的(de)受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的(de)第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的(de)可用(yòng)数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他(tā)们(men)的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的(de)转化率。

深入(rù)研(yán)究(jiū)数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业(yè)务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广(guǎng)告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个最(zuì)重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式(shì)化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声(shēng)音还(hái)是文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使(shǐ)您(nín)能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的(de)图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告(gào)收(shōu)集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频(pín)并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的(de)服务(wù)，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然(rán)值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟的(de)公司(sī)，视(shì)频(pín)都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页，以(yǐ)提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布(bù)局的一系列中考考几科,总分多少分，中考一般各科考多少分产品图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户(hù)从发(fā)现到(dào)浏(liú)览再到购(gòu)买的(de)过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的(de)组成(chéng)变化可能(néng)包括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不(bù)同的(de)文(wén)本组合，以创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然(rán)后，脸(liǎn)书(shū)向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团中考考几科,总分多少分，中考一般各科考多少分队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务(wù)的受(shòu)众略有不(bù)同的人(rén)。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的(de)信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动(dòng)和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择(zé)与用户互动(dòng)的最佳词语来确(què)认受众的(de)人口统计数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需(xū)要有意(yì)义的(de)文字来满足(zú)他(tā)们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引用户(hù)和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联(lián)系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详(xiáng)细(xì)信(xìn)息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他们(men)想要探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化目的(de)地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告(gào)是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴(xīng)趣。

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